Teknolojik aletleri kullanan insanların büyük çoğunluğu en iyi aletleri kullanabilmek için büyük paralar harcamaktadır. Akıllı telefonlardaki kameralarda kalite ve hassas çekim özelliği nedeniyle fotoğraf makinelerine olan ilgi ve alaka eskiye göre hayli azalmıştır. Bu nedenle fotoğraf makinesi üreticileri bu durumun farkına vardı ve ellerinden gelen bütün çalışmaları yaparak yeni ürünler çıkartma için bütün imkânlarıyla seferber oldular. Böylesi hızda büyüyen telefon sektörünü karşısına alıp daha iyisini üretmek oldukça zor ancak uzmanlık alanı fotoğraf çekmek olan ayrıca bilgi birikimi yönünden artıları olan bu firmalar gün geçtikçe bu durumu lehine çevirmeyi başaracaklardır.
Canon firması bu zamana kadar ürettikleri ürün yelpazesi ve kalitesiyle bu sektörün en iyileri arasındadır. Bu durumu akıllı telefonlara açtıkları savaş sonucu kazanabilmek için kendilerini yeni ürünler üretmeye adamış bulunmaktadırlar. Son olarak ürettikleri ürünler arasından bir tanesi de Digital Camera Watch adındaki bir kamera haberleri yayınlayan sitede duyuruldu. Sitedeki habere göre bu işe 1937 yılında kurulmuş ve bu ile 70 yılını vermiş olan Canon oldukça büyük hassasiyette ve kalitede bir ürün üretecek.
Üreteceği ürünlerde EF lensleri adında bir teknoloji kullanacak ve fotoğraf makinelerini geçmişteki popülaritesine geri getirecektir.
